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信息流这些基本知识,你都知道吗?

发表日期:2020/3/17 16:51:08浏览次数:1

一、什么是信息流广告

信息流广告是目前移动APP上常见的广告形式之一。简述特点如下:

出现位置:穿插在产品原有内容信息当中出现(包括当下社交平台的feeds,资讯新闻类产品的文章列表)。

展现形式:常见的有文字图片加链接形式,现也有以视频流的形式播放出现;

投放特点:基于用户行为以及平台上积累的大数据,精准投放;(包括用户在平台上的浏览、评论、分享等各种互动行为,了解用户偏好,匹配相关度高的广告);

收费形式:CPM(按展示次数收费)和CPC(按点击次数收费)为主;

二、信息流广告平台有哪些?

现在市面上的信息流广告渠道有很多,包括陌陌、腾讯智汇推、广点通、搜狐汇算、新浪扶翼、今日头条、UC头条、微博粉丝通等等,今天先给大家简析包含今日头条在内的5个信息流广告平台。

三、信息流投放环节

1.平台属性定位

2.投放设置

3.创意策划

4.落地页优化

四、信息流广告如何运营

1.信息流广告是原生广告,要和内容完整、有机的结合在一起,实现高点击率。

2.要根据用户的不同的周期去激发需求。

3.尽量避免热门时间的激烈竞争。

4.撰写一个让人有点击欲望的标题。

五、怎么样让oCPC的效果更好

换句话说,怎么样让这个后台的人群分析、自动调价,调的有效果?

如果是手工优化,需要统计足够的人群、广告的历史表现数据,然后划分出四象限,高消费低转化人群降价、低消费高转化人群提价。

oCPC同样也需要足够的人群和广告的历史表现数据,这样才能完成预估转化率和动态出价的工作。

足够的历史表现数据需要:钱给够,量要足。

钱给够,就是出价要够高,高到能拿到足够的展现

做过搜索的同学对于出价要高一般都深有体会。

竞价如果出价不够高,百度、360不会给你展现的机会,也就拿不到流量;直通车如果出价不够高,宝贝排名靠后,淘宝特别是手淘用户,翻不到你的宝贝,同样没有流量。除非排在前面的广告都消耗光了预算,才能得到展现——可能还是深夜。

量要足,就是限额要够高,高到能拿到足够的转化

对于足够的限额,则是为了尽快积累数据。

如果是竞价,限额不够,可能都不够恶意点击的;如果是直通车,点击量不够,则会影响整个推广计划。


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