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做好这几点,写出一条高转化率的信息流创意就这么简单!

发表日期:2020/3/12 17:13:47浏览次数:2

无论是新手还是老手,我们都知道信息流广告中,最重要的就是文案创意,如果我们的广告没有在两秒钟内吸引用户的点击、注意力,那么我们所做的广告就是失败的,是一个没有转化的展示。

一个转化率高的信息流账户,肯定是具备可读性和易读性的。但是有很多人不清楚客户品牌的定位,不知道什么样的创意才能吸引目标人群。简单的文字是怎样提高点击率的呢?根据以上这些问题,我总结出了四点信息流广告的文案写作方法。

 

卖点+“套路”=优秀创意

表达同一个意思,有的让人觉得枯燥乏味,有的却引人入胜,区别就在于表达方式的不同。文案创意也是如此,我们需要使用一些创作方法及技巧,也就是俗称的创意“套路”,去完成我们的创意,搭配产品卖点去刺激用户痛点,使得用户在看到创意的一瞬间产生了解欲望甚至购买欲望。

 

渠道维度

渠道不同,创意展现形式、创意内容表达等也应该不同。

比如——

新闻资讯类信息流渠道,如今日头条、网易新闻、一点资讯等。一般用户使用此类平台都是为了获取最新热点新闻信息,因此在创意内容上,最好要做成一条“类新闻”。

并且在标题文字创意上突出“猎奇”、“热点”、“身边事”等特性;在图片创意上,尽量选择与上下文内容相符合的、实景类的图片,而非选择一些过度美化、设计过的图片。

 

从用户角度出发,让用户认为与自己有关

这是信息爆炸的时代,大家通常都会忽略与自己无关的讯息。若人们不认为“与自己有关”,就无法被打动。因此,与其对多数人喊话,倒不如针对特定对象加以说服,成效更高。以“普通”的写法来看,由于用户无法获得共鸣,可能只会觉得:“噢,所以呢。”不但看不懂,而且记不住,所以就不了了之。若能写出高级型的标题,就能让人置身其中,更加被吸引注意想要了解。

 

化抽象为具体,文字视觉化,能让对方能够想像出实际的使用画面

在标题中强化产品可以创造的感受,让读者想像出具体画面。

假如是一种食物,它闻起来是什么味道?尝起来的口感如何?是轻是重是软是硬?看上去五彩艳丽,还是简约素雅?

假如是一个游戏,它能创造什么样的体验?是“千万别让男朋友知道这款游戏”?还是“练了几个小号还想重玩一次”?

用文字的力量让用户参与其中,开始想像(体验)你的产品,将你所描述的画面深植脑海,让他们跟你一起冒险,透过你的鼻子闻到香味,或者经历到你的感动。重点是体现两个方面:

A 尽量具体,避免抽象的表达

B 营造画面,引发用户共鸣

创意的本质不是设计文字,而是设计文字给用户制造的感受

 


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