百度推广专家

当前位置:首页 > 动态资讯 > 整合营销中常见的六种传播方法

整合营销中常见的六种传播方法

发表日期:2020/3/7 16:42:28浏览次数:1

随之互联网技术IT技术性的快速发展趋势,公司与顾客中间产生大量触碰,营销推广销售市场也产生了挺大的转变。往日的营销方式大多数单独分散化开展,缺乏散播统一性,因而非常容易弄乱顾客针对公司及其知名品牌的了解。在这类自然环境下,整合营销刻不容缓。

整合营销是指,以统一的传播目标来运用和协调各种不同的传播手段,使不同的传播工具在每一阶段发挥出更佳的、统一的、集中的作用,最终强化品牌的整体传播强度和一致性,建立与消费者长期、双向、维系不散的合作关系。今天,小编就来说一说整合营销传播的六种方法。

01.建立消费者资料库

 这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库,资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。

整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点臵于消费者、潜在消费者身上,因为所有的厂商、营销组织,无论是在销售量或利润上的成果,最终都依赖消费者的购买行为。

02.研究消费者

因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。在整合营销传播中,可以将消费者分为三类:

1. 对本品牌的忠诚消费者; 

2. 他品牌的忠诚消费者;

3. 游离不定的消费者。

很明显这三类消费者有着各自不同的 '品牌网路', 想要了解消费者的品牌网路就必须借助消费者行为资讯才行。要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据,相信消费者'行为'资讯比起其他资料如'态度与意想' 测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动

03. 接触管理

所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通,这是90年代市场营销中一个非常重要的课题,在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里,决定'说什么'要比'什么时候与消费者接触'重要。

然而,现在的市场由于资讯超载、媒体繁多,干扰的'噪声'大为增大。目前最重的是决定 '如何,何时与消费者接触',以及采用什么样的方式与消费者接触。

04. 发展传播沟通策略

这意味着什么样的接触管理之下,该传播什么样的信息,而后,为整合营销传播计划制定明确的营销目标,对大多数的企业来说,营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。例如对一个擅长竞争的品牌来说,营销目标就可能是以下三个方面:

1. 激发消费者试用本品牌产品; 

2. 消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量; 

3. 促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。

05. 营销工具的创新

营销目标一旦确定之后,第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标,显而易见,如果我们将产品,价格,通路都视为是和消费者沟通的要素,整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划,其关键在于哪些工具,哪种结合最能够协助企业达成传播目标。

06. 传播手段的组合

所以这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段,这里所用的传播手段可以无限宽广,除了广告,直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装,商品展示,店面促销活动等,只要能协助达成营销及传播目标的方法,都是整合营销传播中的有力手段。


如没特殊注明,文章均为本站原创,转载请注明来自http://www.dengxiaolan.cn/html/news/223.html
相关资讯

百度推广的优势

百度推广的优势是?
覆盖 95%u0民
全球最大的中文搜索引擎,每天响应 …

日期:2019-02-08 浏览次数:83

不会搭建合理的SEM账户,永远…

在与竞价培训学员的交流中发现,很多人对竞价的账户结构维度没有一个清晰的概…

日期:2019-10-08 浏览次数:7

在抖音上那些月增粉上百万红人…

卡思数据显出,2018年从10月30日至12月20号50来天,抖音平台粉丝拥有量达…

日期:2019-02-08 浏览次数:68

竞价成本高的离谱,关键词出价…

关键词出价可以说是竞价推广的核心操作,给成千上万的关键词合理的定价是控制…

日期:2020-03-09 浏览次数:2

分析多条创意数据后,你掌握了…

在百度进行搜索,一般情况下可以看到5条竞价广告,是什么原因让一个不懂竞价…

日期:2019-12-13 浏览次数:1

搜索推广匹配方式升级,否词应…

百度推广全面更新智能匹配是在2020年1月4号,但是在这之前很多小伙伴都已经提…

日期:2020-01-03 浏览次数:2