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搜索推广匹配方式升级,否词应该怎么做?

发表日期:2020/1/3 17:07:23浏览次数:3

百度推广全面更新智能匹配是在2020年1月4号,但是在这之前很多小伙伴都已经提前进入智能匹配时代啦,当然也遇到了各种各样的难题,今天我们就来说一下这诸多难题之中的否词。

否词是账户操作中很重要的一环,否的好,词会更精准,效果才会好。否的不好,不仅没带来精准流量,还有时候会否错,减少了一部分流量。更新匹配方式之后应该怎么去否词呢?

 

否词不能太频繁

一般来说,一周最好否词2-3次。这里是针对跑了较久的账户。而对于新户来说,一周最好3-5次。为什么说否的太勤不太好呢?因为你否的太勤,可能因为否的太紧,又或者否失误,这样会减少展现,影响曝光,从而影响后续的漏斗模型。

 

否词的度应该如何把控

对于否词来说,否紧否松都不行,适度最好。何为否紧?比如跟你的业务有较强关系但意向不高的词,你否了。这就叫否紧。

何为否松?比如,跟你业务只是有联系,但是不相关或者意向很模糊的词,你还不否,这就叫否松。

比如学历教育中,本科多少钱,这个词的意向就很模糊,否还是不否,这是一个问题,如果出现的多没转化,必然要否。如果出现的少,就可以先不否。这就是一个松紧度的把握。

一般来说,针对于跑精准流量的高精(高价精确/短精)户要否的严一点。

针对于宽匹(宽匹配)的账户要否的松一点,只否不相关业务词,有一点相关的词亦可保留。

否词需要注意那些事项

1:尽量把否词放在计划,不要放在单元,以防止单元否错的情况;

2:广否主要是否词,少否单字,因为单字所覆盖的词的范围太大了。广否不要否长词,一般超过5个汉字以上的词就少放在广否里,可以放在精否里;

3:否词不是否了就没事了,建议一个月或者一个半月检查一次,否错的及时放出来,计划和单元都要检查;

4:新加计划,可以先预设否词,新计划的否词千万不要什么都不加,很容易匹配乱,这样就会造成浪费;

5:否词可以从账户结构去否。比如你的账户是按照词性分词搭建的,有专门的费用计划、医院计划、治疗计划、原因计划、危害计划。前者医院、费用、治疗类是高意向词,后者原因、危害是低价流量词。则可以在高意向词计划把低意向词否掉。不然,会很容易出现高价词匹配低价词的情况。这也是需要注意的。

 

有没有快速否词的方法

对百度而言,有一种较快捷的方法,在助手里,选择计划项,可以看到一个“查看搜索词”,然后点击即可看到所有计划的搜索词了。然后直接在助手否词即可。或者在助手点开搜索词报告,再导出搜索词报表,在报表否好词之后再上传到助手。传到助手,可以按计划来加广否和精否词,这样会很快。

 

匹配和否词直接有什么联系

账户如果有20%的词较乱,这属于正常。20%-30%的词较乱属于较差。如果30%以上的词匹配差,那就基本可以断定这个账户的匹配模式需要优化了。

怎么看这个比例呢?你可以下载一周的搜索词,否完之后,看看这些需要否的词除以总词数,就可以得到一个比例。

如果30%以上的词都匹配较乱,你就可以修改模式了。

根据数据修改模式比较靠谱,主要是展现数据,展现量大的词,模式可以收一点。展现量小的词,模式可以放一点。

否词要做好存档

调账户最好是做好记录,在否词这块也可以做好记录。假设你一周要否2次词,可以把搜索词报告下载后保存着。之后再去检查。千万不要删了,作为记录你工作的一个留底,还是要存档好一点。

另外,百度可以在助手否词。你可以在助手把搜索词导出,再去表格里否好之后加到账户。这样,搜索词报表就可以存档了。

 


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