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推广创意如何撰写?掌握以下几点,轻松搞定!

发表日期:2019/11/26 18:06:34浏览次数:2

竞价推广创意作为文本内容显示在用户面前,其能够展现的字数是有限的。

一条优秀的创意,能够使自身产品在百度展现的众多内容中脱颖而出,第一时间吸引用户视线,从而抓住更多的潜在客户。

创意质量的好坏直接影响百度竞价广告的点击率,并进一步影响推广费用和效果。

下面,根据多年的竞价推广经验,将创意撰写流程总结为三步,一步一步地告诉你到底该如何撰写创意。

1、搜索词需求分析

搜索词需求分析,简单来说就是对用户的搜索词进行需求拆分、罗列,并总结为一个关键词。

创意本身就是一个从用户角度出发命中用户需求,引发共鸣的过程。

搜索词本身就代表了用户的需求,那就可通过对搜索词进行需求分析,罗列出用户需求,然后总结成一个关键词。

下面以婚纱摄影为例。

搜索词:婚纱摄影哪家好

通过对上述搜索词进行分析,可将用户的搜索需求拆分如下:

想知道拍照好不好看。

想知道摄影店哪家比较好。

想知道价格是否符合自己的消费水平。


明确了需求点后,便可将需求总结为一个关键词。例如:

想知道拍照好不好看,可将关键词总结为适不适合我

想知道摄影店哪家好,可将关键词总结为口碑

想知道价格是否符合自己的消费水平,可将关键词总结为价格

若将撰写创意比作创造一个生命体的话,此时便是构造出了骨架。

2、搜索词需求填充

搜索词需求填充,简单来说就是将第一步罗列的关键词转换为有吸引力的话语。

关键词适不适合我,转换为有吸引力的话语专业私人定制

关键词口碑,转换为有吸引力的话语好口碑,零投诉

关键词价格,转换为有吸引力的话语限量特惠,超值 20 套,送品牌婚纱

这一步就好比给生命体填充了血和肉。


3、搜索词需求组装

最后就需要把搜索词组装起来,通过组装赋予它灵魂。

如何组装?简单来说就是将第二步所总结的有吸引力的话语进行串联,并加上所投放的关键词,使其通顺。

将第二步所填充的有吸引力的话语总结如下:

专业私人定制;好口碑,零投诉;限量特惠,超值 20 套,送品牌婚纱。

婚纱摄影哪家好关键词为例,可将其组装为:

【婚纱摄影哪家好】限量特惠,专业私人定制,限量 20 套,零投诉。

这样创意是不是很轻松就写出来了,而且要比那些拍脑门想出来的更加符合用户需求。

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