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竞价开户选择哪种更合适

发表日期:2019/11/19 18:11:59浏览次数:3

现在最受欢迎的两个引流渠道,百度竞价推广和信息流可谓当之无愧。一种是百度竞价排名、搜索显示,另一种是基于标签、兴趣推荐。一个是人们发现信息的方式,一个是信息找人们路径方向。这是一个很大的区别,但它们总是被比较。

我们就从这两个频道的现状和面临的问题入手。百度竞价应该回归理性,激烈的市场竞争和许多不合理的促销行为导致百度竞价成本越来越高,但转化效果正在逐渐下降。小编觉得我们应该停下来仔细想想,我们做竞价的目的是什么,百度竞价推广的核心优势是什么,让我们分析一下百度竞价的非理性行为。

关键词选择

瓷砖(行业词/通用词)

仿古瓷砖(产品词)

仿古瓷砖价格(价格词)

xx仿古瓷砖生产商(品牌词)

瓷砖如何选购(问题词)

仿古瓷砖什么品牌好(比较词)

这几种词,你的账户里多少都会有。如果你每天有100元的预算,你会优先选择哪种关键词呢?是瓷砖这种搜索量大但搜索意图不明确的通用词,还是xx仿古瓷砖厂这种高意图关键词?

可以这么说,哪些关键词选择做推广直接决定了你的推广效果。在选取关键词的时候要理智,不能盲目选择,对目标关键词进行优先排序,尤其是在预算有限的情况下。

盲目投标,许多投标人已定向:某某关键字排名必须在前三名。百度虽然是在竞价推广中用金钱购买流量,但它并不是一个简单粗糙的游戏,而是一个产品卖点、受众需求、用户体验与数据分析的系统工程。有些流量,玩命也想抢;有些流量,真的不值得下这么多的资金去投入。我们必须对每个维度的数据进行全面的统计分析,以便更好地优化账户。

重流量轻转化,有这样一些的竞价员,谈论如何控制流量,帐户操作技巧滔滔不绝,但问及他们如何吸引流量如何转化却没有太多的想法。百度竞价不仅仅是一个引流工程,引入高成本流程是不考虑成本的,这就是花钱打水漂。

引流、承载、转化三者相辅相成,是正确的百度竞价推广体系。引流只是系统的一部分,任何一部分的问题都会影响整个的推广效果。所以我们不仅要考虑如何获得流量,还要考虑如何承载,以及如何转化。

信息流广告的效果不尽如人意

需要做信息流推广的人们兴致勃勃,开户后却发现效果不是那么乐观,花了很多精力与时间却没有达到期望的效果。

设想一下,如果你在购物中心闲逛,有人塞给你一本店铺宣传册,如果你平时有想过要办卡,收到这本宣传册会立刻掏钱购买吗?恐怕这个概率比较低。信息流广告就像你买东西的时候收到的小广告。很难让一个没有购买该产品欲望的客户直接购买你的产品,所以做好的信息流广告的第一步就是明确自己的定位。你想通过你的信息流广告实现什么样的转变?引导搜索,关注账户,访问更多,或者直接实现转化。只有确定自己的目标,才可以更有针对性地制定推广计划。


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