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如何使用二八法则优化账户关键词

发表日期:2019/10/30 16:53:38浏览次数:3

一、关键词四象限优化法

首先,我们的账户需要有一定的积累,然后再整理主消费量的20%的关键字。但是关键词的消耗量也会随着时间和场景的变化而变化,从而出现关键词消耗转移行为。

所以,我们可以添加一批新的关键词到帐户,修改关键词出价或匹配模式的一部分,通过相关的数据累计,综合整理出20%的关键词。接下来,我们首先根据消耗和转换对这20%的关键词进行分类,然后根据关键词的分类进行一定的优化。

1)第一类关键词:高消费低转化

这些关键词占了我们账户消费的一半,但是产生的转换很少。他们的出价和竞争都很大。

这样的关键词是优化关键字的方向,增加转化率,然后在方向上减少消费。如果尝试失败,可以暂停或删除关键字。

创建一个新的计划,将这些词重新分配到各个推广单元,创造更多更有创新的创意,与登陆页面一一对应好,因为这是帐户的一个主要部分,确保细节更加准确;然后给新的项目一个合理的预算,以更好地控制这些文字的消费,关键词出价和推广时间也可以根据我们的推广需要做出相应的调整。

2)第二类关键词:高消费高转化

这类关键词也占了帐户消费的很大一部分,但转化率是能够跟上的,这类关键词的点击量很大,消费量也很大,是一个热门的搜索词。这类词的调整方法是:优化点击率、优化质量度、优化着陆页面、分析高消费的原因。

3)第三类关键词:低消费低转化

这类词语的针对性不强,所以出价相对较低,这也是这类词语转换率低的原因。这种词汇调整方法:提升这种关键词的排名,加深匹配。同时,这类词语的登陆页面连接到咨询页面。我们在这里应该注意的是,标题和描述的想法必须对应的链接页面。让网友搜索一个词看看你的创意后可以清楚地了解进入点击的直接和谁是在线交流和对话。

4)第四类关键词:低消费高转化

这类词汇的竞争拥有属性较小,属于能够带来转变的关键词。这种词汇调整方法:产生对话的关键词进行扩展并挖掘出相应的关键词,保持这些词汇的排名。通过以上分类和一些调整方法,以后我们去操作账户,可以更好的控制账户。当然,最终的目标是带来更好的转换,所以我们必须比较以前的数据与调整后的数据,是否帐户转换增加后的调整,以及成本是否降低了消费是否得到控制,通过这些数据的比较,可以确定我们是否最终做一些有价值的事情。

二、查看数据报告

账户推广后台提供各个维度的数据报告,在选择时间段时,要注意数据的累积分析,对于许多行业来说,我们不能只看一天或一周,我们需要结合两周或一个月的数据累积来分析数据的累积是否不够,会导致错误的判断,这将影响以后的优化调整。

三、消费占比分析

对于小账户,你可以分析每个关键字。对于大账户,有必要区分主次,按照推广计划和单位选择的主要分析样本,简而言之,对推广计划和推广单位的主要消费进行分析。

 

 

现在,你知道怎么用二八法则分析投标数据了吗?


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