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客户是一家网络科技公司,秉承着“让电商企业再无后顾之忧”的经营理念,公司致力于为中小品质型企业提供专业网络运营服务、整合营销、品牌推广、电商运营托管、企业电商运营、企业电商运营团队的孵化及网络营销推广培训系列一站式服务。
展现量提升了18%,多亏了这样优化账户

成功案例

某网络科技公司:展现量提升了18%,多亏了这样优化账户

日期:2019-02-22      浏览次数:33

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品牌介绍

客户是一家网络科技公司,秉承着“让电商企业再无后顾之忧”的经营理念,公司致力于为中小品质型企业提供专业网络运营服务、整合营销、品牌推广、电商运营托管、企业电商运营、企业电商运营团队的孵化及网络营销推广培训系列一站式服务。


投放背景

公司在业内拥有一定的名气,但行业竞争非常激烈,需出价较高才可能保证排名及点击。


营销目标

客户主要的投放诉求 :基于投放背景 ,客户需要控制成本,用更低的价格提高转化率,需要线索、电话咨询、到店访问促进成单。


投放方案

账户策略

账户只有一个计划:京东入驻,分为两个单元,客户做的是商城入驻,所以有潜在需求的客户较多;

移动推广比例为0.1,所以移动设备极少展现。今后可单独设置计划主推移动端;

推广时段为每天9:00至21:00,周末不暂停;

关键词方面另设了一些产品词、疑问词。

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关键词策略

公司主要是提供商务服务,其产品有一定局限性,因此关键词方面,需要针对需求客户设置专门的关键词,如:电器怎么入驻京东,卖电器怎么在京东开店。其他大多是大类词,匹配方式的话多为精确匹配。

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创意策略

移动端广告暂时搜不到,移动的出价比例为0.1,考虑到移动端占比越来越大,后期需往移动端着重安排推广。

1.以闪投样式为主:主要是PC端的行行通、全息,以及移动端的商品橱窗样式;

2.转化方面使用咨询、推广电话等,更直观的给网民联系的欲望。

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地域&时段策略

账户主要推浙江、北京、江苏等14个地区,其中浙江、上海、北京这三个地方的出价系数是2;

时间段是早上9点至晚上9点,周末不暂停,因为排名一直较为稳定,所以占比的流量比较多。

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广告展示

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投放效果

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宁波国技历啸天


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