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百度竞价推广设置全国地域投放时,新账户该如何优化?

发表日期:2019/2/8 15:37:27浏览次数:107 标签:百度竞价 地域投放 

    招商加盟类型的企业,其自身业务属性,一般没有特定区域限制。因此做搜索引擎营销时,对地域如果无明确区域市场的划分,基本是想选择全国投放


。如果是第一次选择做百度竞价的企业,搭建账户与优化过程中,需注意哪些因素呢?


  一、搭建账户阶段


  搭建账户是使得能更好管理账户及收集数据,再投放出去,对于投放地域可先择一核心地域,而不需全方位铺开,否则会造成账户的快速消耗,不利账


户的数据收集,不利后期的账户结构优化及数据优化。所以账户搭建的前期,按百度官方基本原则来搭建,对投放地域与时间段不必做细节性调整,前期一


切都以收集数据为主。




  

153SS519-0.jpg

  二、数据优化阶段


  1、账户上线的前一周


  账户投放的初期,需要关注账户的各项数据,还要关注咨询工具的各项数据指标,前期咨询工具最好能留在手里,这样可观察到每一个访客到网站的每


一个动作以和转化的时间段等实时数据,及恶意点击的ip对其及时屏蔽(个人推荐的咨询工具是百度商桥)。

153SVB9-1.jpg

  2、所需数据收集到后,做账户结构的优化


  在观察一星期左右后,对于转化关键词、不同单元消耗和转化能力等有了一定了解后,再进行账户结构的优化,删除或暂停无转化的单元及计划或降低


该单元出价,达到低价引流(怎么操作具体看个人习惯,目的是降低不必要的消耗,而增加转化关键词预算费用及投放的时间长度),优化结构后,进行一段


时间的数据观察与优化(提醒一点,每次进行大的结构调整时,要对原账户进行数据备份,以免在后期效果没有按优化方向进行时,可进行弥补恢复),直到


数据基本稳定了,转化成本基本等同于行业平均值。


  3、效果稳定后,做AB实验对比的测试


  如效果相对稳定,数据也比较好,就增加新地域,可对核心关键词做百度指数的人群分析,看不同地域关键词的指数情况,此时我们需考虑的自身预算


大小,如预算有限,避免指数较大的区域,虽然指数大,表面上的潜在客户也多,但也侧面反映了竞争大,点击价格很高,转化成本大。增加地域时不要批


量的增加,一个一个筛选,直到选择到效果最佳的地域。虽然我们的市场是全国,但是需要在有限预算下去找到效果最好的地域,千万别企图进行全国投放


,只会得不偿失。


  搜索引擎营销是周期性的过程:发现问题--分析问题--解决问题--收集数据--发现问题,这样循环,切勿急躁,要心态归零。所有品牌营销不是投机倒


把,慢点来,只会更好


  总结


  这里只说到了该怎么优化新账户,对新账户来说,企业网站内容也可能是新的,即便不是新的,也没有经过真实的数据反馈而进行优化过,因此投放时


,要根据访客搜索词与访问路径这些数据,进行优化网站的内容。


  还是那句话,百度推广只是引流工具,真正的工作还是营销。分析每个因素,这才是转化能提升的根本。


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