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竞价推广完美的账户结构是怎样的?该如何搭建?

发表日期:2019/5/20 14:51:46浏览次数:27 标签:竞价推广 账户结构 

帐户结构在竞价促进中的重要性是每个Semer都清楚的。

完善的竞价推广账户结构,可以使SEMER的推广更加有序,更容易控制推广方向,也可以利用较低的价格来得到更加完美的效果。然后

那么,如何建立这样一个好的账户结构呢?

一、制定基本结构方案

首先,让我们来谈谈竞价促进帐户的基本结构。

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许多新手朋友得到一个帐户,不管37或21,首先建立一个计划,然后简单地添加几个单位,然后添加所有你可以想到的关键字。

事实上,在我们拿到账户之后,我们首先要做的就是合理地构建我们的账户。如果你不画出来,至少你应该有这样一幅示意图。应制定哪些促销计划,根据每个促销计划的分类,如何在促销计划下设置单位,根据细分单位的内容,最后添加关键字;

二、按计划建造

1.账户单位分类

例如,美术培训,我们可以按业务划分:小学美术、高中美术;按时间划分:夏季、平时;按地区划分:北京美术培训、上海美术培训(培训行业,多为本地);按设备划分:PC、手机;

2.关键词规划

一般来说,竞价账户中推广的关键词分为关键词和非关键词。关键词推广对企业有较大的价值。例如,有些产品词虽然具有较高的投标率和竞争力,但作为企业的主要产品,必须作为关键词加以推广。

因此,企业可以制定单独的关键词推广计划,通过尽可能少的投入来最大化效果。

3.竞争对手分析

为什么有很多行业抱怨:为什么推广竞价高效,但越来越低效?

事实上,其原因是:竞争太多。目前,产品和服务的同质性严重。企业很难在众多竞争对手中脱颖而出,赢得消费者的青睐。

然而,正如俗话所说,“知己知彼,知己不死”的企业要想打败自己的竞争对手,就必须做一个好的对手分析,了解哪些竞争对手在竞价,有多有效,他们关注的关键词是什么,竞价水平等,然后根据市场需求优化自己的促销策略。

三、账户架构说明

企业要建立完善的账户结构,除了以上几点外,还需要注意几点:

1.应该是可操作的

一般来说,在制定晋升计划时,不仅仅是一个或两个。因此,企业可以根据自己的产品和业务,合理规划更具针对性的促销计划,并有能力随时优化和调整计划。

例如,它可以延长关键词的推广时间,调整不同的自动竞价比例,在不同地区分别推广关键词,设置不同的推广预算,添加不同的否定词,设置不同的创意表达方式。

2.分类要清晰

竞价账户的推广计划可以根据不同的产品、关键字分类等进行。只要推广效果好,分类就有意义和价值。但每一组都应明确分类,如:

(1)品牌词计划:企业可以为自己的品牌搜索词建立单独的计划,以防止竞争对手使用你的品牌词,造成用户流失;

(2)竞词计划:竞词的目标用户也是你的目标用户,因此搜索对等品牌词的流量可以很好地用于自己;

(3)热门词计划:公司主营业务的关键词也是转化率最高的,企业应加强重点推广;

最后,要记住,投标推广是一项简单而艰巨的任务,充满了许多不确定性,合理而稳定的账户结构对提高投标效果起着至关重要的作用。

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