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竞价推广技巧

发表日期:2019/5/14 10:32:04浏览次数:27 标签:竞价推广 

一、晋升计划制定技巧

    百度推广计划是对推广目标的大分类,主要是为了方便关键字的管理和推广,达到不同的推广目的。一般来说,结构良好的客户和促销计划是清晰和有组织的,这有利于排名和管理。如何制定促销计划,实现优质的客户结构?首先,您需要考虑您的产品或服务是什么。围绕产品或服务制定促销计划。例如,您是一家语言培训公司。那么推广计划可以是:英语培训、日语培训、法语培训、韩语培训等。例如,如果您是一家销售家用电器的公司,促销计划可以制定如下:冰箱、热水器、空调、洗衣机等。例如,您的产品具有很大的地理需求。您还可以为北京、上海、广州、浙江等地制定促销计划。也可分为关键词推广计划和一般术语推广计划。许多方法没有一一列出。一般来说,促销计划是围绕促销目的的一个大类。用于管理各种关键字,使账户结构清晰。

    有人认为,一些公司制定了促销计划,分类不清,命名混乱,名字重复多,账户结构差,排名上升,促销成本浪费。

    注:促销计划一经制定,不得更改计划名称,除非删除后重新设计新计划。这很麻烦,对客户有影响。因此,在制定促销计划之前必须考虑这一点。

二、提升单位建设技能

    推广单位是继推广计划之后的另一大类。现在我们直接管理促销关键词。一个计划可以包含多个促销单元,一个促销单元也可以设置多个关键字。需要设置促销单元的原因是促销计划不能一次完全划分关键字。促销单元的分类使关键词的分类更加清晰,账户的分类也更加清晰。

    推广单位的名称与推广计划的名称相似。值得注意的是,扩展单元必须是关键字的集合。

    假设推广计划为英语培训,可命名为以下模块:英语口语培训、英语语法培训、英语成本咨询、英语听力培训等,代表不同类别,包含在“英语培训”计划中。此外,在“英语口语培训”模块中,核心关键词必须围绕“英语口语培训”展开。然后本单元的关键词可以设置为“英语口语培训”,如:英语口语培训机构、英语口语培训学校、北京英语口语培训、英语口语培训费等,它们都是围绕口语培训写的核心关键词。有时候推广单元的名称甚至可以直接命名为推广单元的核心关键字名称。有很多方法可以做到这一点:按产品词、按地区、按流行词、按品牌词和按人群等。

  推进单位设置的技巧概括如下:

  1.同一单元中的关键字具有相似的含义和结构。

  2.推广单位的名称应该写在核心关键字周围。

  3.为一个单元写3-5个密切相关的想法。

三、关键词选择技巧

    关键字设置比促销计划和促销单元更直接。这个关键词是百度主页上的目标用户搜索词。所以这是非常重要的。关键字选择也由要销售的产品或服务决定。从大产品名称到小产品的详细信息可以设置为关键字。当一个普通的企业设置关键字时,我喜欢用产品名称作为关键字,但当我想到它时,我记不起来了。这里我推荐使用百度的关键词推广工具。这个工具可以输入一个关键字,然后输出许多相关的关键字。企业可以根据需要选择关键词。这些关键字通常由目标客户搜索,并被提升和生成。商品或服务是直接相关的,具有良好的效果。

  简单来说,关键词选择的技巧如下:

  1.符合产品特性或行业相关或服务相关的推广。

  2.从用户的角度考虑关键词的选择,尽量符合广大用户的搜索习惯。

  3.分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。

  4.随时观察关键字索引、竞争程度,及时调整投标。

四、质量优化技术

    质量的重要性:关系到促销结果是否在左边排名第一,关键字的点击价格是输入成本,输入成本的返回是转换率和订单等。

    为什么质量如此重要?例如:当同一行业的两家公司经营百度推广账户时,我发现了相同的单位和关键字。三星和三星之间的差距太大了。在百度的左边,三星的关键词价格相同甚至更低。三星关键词在百度左边排名的概率要高得多,每天咨询的人数也要自然得多。会有更多的订单。一星两星的质量几乎在百度推广的右侧。每天都很贵,但没有咨询。效果完全不同。

    影响质量的因素是什么?

    账户结构和稳定性、创意质量、URL设置、关键字展示和点击、账户稳定性、关键字点击率、账户信用

    计算关键字质量的公式:

    质量=综合排名指数/关键词投标

    如何提高关键词的质量?

    1.努力优化创意写作的质量。

    2.将计划与单位调整分开更清晰,账户结构更清晰。

    3.增强显示并点击关键词。

    4.选择适当的显示URL。

    5.登陆页面(访问URL)与创造力的匹配度。

    6.选择更具体、更具商业意图的关键词。

    7.账户历史绩效(信用累积、历史点击率)。

五、创造性写作技巧

     重要性:直接影响关键字的质量和排名

     创造性写作技巧:

     1.在创意中突出产品特点。

     2.插入通配符(3个首选-标题-第一行-第二行),语句流畅。

     3.标题应尽可能原始。

     4.添加了适当的语法“!?标点符号,如-”。

     5.合理使用分句是符合创造性的,右侧表现出完整的意义。

     6.简明扼要,简明扼要。

     7.反映推广单位的主题。

     8.强调所提供产品或服务的优势、独特性和专业性。

     9.各种形式的创意演示(如箭头或矩形)有助于提高点击率。

     10.为一个单元写3-5个相关的想法。

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