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百度推广如何减少无效流量,提升推广效果?

发表日期:2019/5/7 14:43:49浏览次数:36 标签:百度推广 无效流量 

今天,我们将分享竞价推广方面的重点问题-流量质量。

做竞价推广肯定知道营销漏斗,有更多的机会得到高点击率,从而更多的交易。然而,纯粹追求展览改进可能不会跟预期想法一样,可能是因为高消费和转型差。所以展示这一步时,我们需要做很多细节,不要盲目地提高价格来匹配。具体从哪里开始,在下面的操作章节中分享,首先要和大家了解节目的构成。

我大致分为三个部分:高效显示、无效显示和低效显示。

高效显示:

这种演示是我们想要Semer做的。它不仅转换率高,而且便于我们根据客户的需要和我们自己的账户预算控制好流量。

无效显示:

例如,同行显示恶意点击对我们来说是无效的。引用以屏蔽恶意单击。有这样的方法!减少这部分消费。

低效显示:

这有几个情况,百度流量分布。

举个例子:

第一个是新闻页面(PC端),我点击了一个子弹框广告,然后跳了起来。当我浏览新闻时,下面有类似信息流的广告。所以我点击了办公室和手机共享的两个小广告。

20190403094449-1024x652.jpg

第二张图片是我点击了共享办公室触发的广告,触发了精准的搜索关键词,其实我没有主动搜索;

20190403094506.jpg

第三张图片是我在手机上点击了广告,触发了一个精确的搜索关键词,但实际上我没有主动搜索。

20190403094511.jpg

在这种情况下,关键词看起来很准确,如果你看了搜索词报告就不会被拒绝,这种类型的客户也可能会进入你的网站一次,IP和访问者代码你不容易被屏蔽掉,但他们大多数都是无效的客户,没有意图。关键是这是不可避免的。如果你想做广告,就得花这笔钱。这是不可商量的。

这是一种效率低下的显示,还有其他情况也可以认为效率低下的显示,比如搜索关键字A被你的关键字B触发,但是不同的想法导致不同的点击率,点击在登陆页面上可能不那么相关,长期的转换率可能会低一些。

还有很多情况等着你去发掘。例如,我们的关键字报告显示2000。也许你可以看到报告只显示18000个。丢失的显示器在哪里?

减少投标推广无效流程的操作思考

当我们开始了解这个概念时,我很快看到了实时访客,发现有很多这些看似准确的词点击进来,但立即跳出来。也许这就是为什么我不能一直降低跳出率的原因之一。

但对于这类搜索引擎流量分配规则,并不是我们能支配的,因此我们优化了我们可以控制的部分,做得很好,我自己的思路供大家参考:

1.对比关键字演示

打开你自己的关键字列表,如果你还没有时间统计这个表,直接打开你的帐户或客户,按演示文稿排序,找出显示更高的关键字,看看我们最想推广的关键字。

然后对比过去的关键字显示,对有明显变化的关键字进行检查,并开始调查变化的原因;(匹配方式、价格、市场环境等);

例如:关键字A,今天的显示是2000,以前的搜索词报告是1万左右;如果A上没有操作,主要的因素可能是需求的增加或是你的对等端的关闭,引发你的流量增加;如果由于操作定价过高或放松而导致显示增加第二步是分析流量质量。

2.流量质量分析

前面板数据查看搜索词和IP访问深度,直接影响查看转换。

例如:或者关键字A,我们想看看在它的显示得到改善之后,流程质量是怎样的!最直接的就是看转化,如果转化的情况更好,当然是好的。

如果你们都在看新闻页面,可能会遇到一位同行的CEO,那么我们将直接对他进行操作。

3.通过第二步解析,我们发现流程是高质量的,我们继续发布或观察,并根据预算进行决策

比如:或是关键字A,我们看到他最近的转型很好,那么接下来该怎么办呢?也许很多人都准备好了,单手提价比赛!在这里,画出焦点,敲黑板-直接提价匹配操作不能把它定义为错误的,但可能不是最好的方法,只是简单而粗糙!

如果在调优之后转换失败怎么办?因此,我们建议你可以通过添加关键字A的搜索项,同时在A上摩擦,然后添加新的关键字到投标中略低于A,以确保A的现有效果不会受到影响。

4.通过第二步分析,我们发现流量不好,可以考虑以下几个方面(这个例子会有点长)

比如:或者关键词A,我们发现在展会增加后的转型没有区别,消费也变得更高了!我们来排除一下为什么展览的增加并没有增加这种转变的原因吧?

我们可以在报告中过滤关键字A并查看所有匹配的搜索词,因此会出现几种情况。

首先,我们不说话!例如,我们发现关键字A匹配的单词不是我们想要的产品,或者我们的产品,但不是我们想要做的单词,例如一些成本单词匹配。

如果我们不做搜索词,我们会先拒绝不要的词,从而得出词根,比方说多少钱、价格等,以及它们的词组是否进入单位,以避免其他无效词触发;

第二,匹配混乱!我们发现许多搜索词是我们现有的关键字,或者以成本词为例。如果我们推广成本词,我们应该建立一个专门的单位来写高度相关的创意和高度相关的登陆页,然后使用容易被错误触发的单位来互相否认,以免与关键词A相匹配。

例如,客户在搜索我的关键字“多少是A”时触发了关键字“A”。报告显示该词已添加,因此我们可以在a所在的单位中删除“a多少”。

第三,匹配词非常精确,它们不是我们已经拥有的关键词。然后我们可以检查这些搜索词的IP,判断它们是否是同龄人。新手可以参考我的最后一篇文章。如果你看一下IP,它可能会被百度流量分配。考虑降低匹配价格以减少一些无效的显示。

观察后是否进行了各种操作或效果很差?这可能是客户服务或页面转换强度等问题,需要一起分析。

5.显示衰退的方式是相似的

关键字A显示突然下降,我们先比较自己的操作,假如不操作,可能是同行调整,或是新公司加入竞价。

如果你已经做了操作(如降价),比较你的操作来判断。最终的目标是指向关键词的流动质量!如果流动性好,我们应该掌握流动拓片,如果流动性差,我们应该优化它们。

6.很久不出现的词

通常是你加入的冷言冷语或客户搜索词,你可以考虑广泛的低成本的第一场秀。

总结

1.由于竞价推广行业的特殊性,我们必须知道账户数据才能进行相应的调整,所以我认为与您的账户相比会有很多漏洞。所有的神和白人只能作为参考。不要把他们当作你自己的行动。它们必须基于帐户的实际情况。

2.测试得出的结论是你自己的。即使别人说这是对的,你也可以用怀疑来考验自己。

3.帐户中有许多关键字。每个词都不可能如此详细地操作。所以我们可以根据2/8的规则选择要观察的关键字。

4.学习Excel在sem中的应用,更省时,更有效。

5.这是最重要的一点:帐户是sem的第二伴侣,但它仍然需要温和和小心!毕竟,只有当妻子幸福的时候,大家才能幸福,帐户也不例外,祝你每天幸福。


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