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在抖音上那些月增粉上百万红人的6个“爆红”真相

发表日期:2019/2/8 15:47:54浏览次数:68 标签:抖音 

    卡思数据显出,2018年从10月30日至12月20号50来天,抖音平台粉丝拥有量达10万的kol新增加了1.5万 ,可以看到新锐红人增长空间任然令人非常的期待。


    粉丝的量级是来衡量短视频账号的商业价值的一键因素,能直接影响到品牌在广告投放中的效果。了解这些达人的粉丝强劲增长规律,对短视频账号运营很有指导意义,也使我们的广告投放能更有针对性与预见性。


   近期,通过卡思的商业智能分析系统进行了抖音平台红人的增长趋势的分析,发现短视频达人的粉丝增长红利虽然正在消退,但一个月涨粉上100万红人仍然大有人在的,甚至一个月有的能增粉达500万。


    这些达人的粉丝增长有什么规律没有呢?有哪些有效运营办法能帮助达人吸粉?了解这些又对品牌广告投放有哪一些指导意义?

四种典型达人的增粉曲线

   利用卡思数据通过对抖音的红人榜、新锐榜上上榜的达人增粉趋势做了观察,分析发现,红人的粉丝增长与内容爆款与否, 并且通常情况下,粉丝增长趋势与粉丝点赞量、评论量一致。


抖音达人增粉的趋势可总结为四种典型增长模式。

第一种:阶梯式增长

    这种模式下,相当长的一段时间内(以3个月作为一个研究区间)达人能够一直保持着增长态势,并在粉丝增长的过程中出现多个峰值。在这种模式下,达人一般能有稳定内容产出,其内容风格和粉丝互动等这些指标都表现比较均衡和稳定。

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第二种:顶峰式增长

    这种模式,比较阶梯式的增长,出现粉丝暴增的频率要少,这种模式属于阶段性的增长,但是一旦出现了增长峰值,相对数量可能非常大。

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第三种:火箭式增长:

    这种模式下,粉丝量一直都保持平稳,接下来会突然出现增长峰值,而实现粉丝暴增,接着很快又平稳回归。这种情况的,一般是达人某个视频很突然的成为爆款,或因策划某营销事件而吸引一波流量。

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第四种:跌宕起伏式增长:

    这种模式下,粉丝数量会出现突然大增或暴跌趋势,或同时出现两种情况。这种情况,可能是达人有发生了负面信息或在内容发布上发出了错误价值观,也可能是在内容的运营上进行重大调整,和负面无关。

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    增粉模式的不同类型实际上是这一个账号的内容产出质量与账号运营的稳定度的反馈,在一定程度上,是评价达人公关形象的参考维度。这都是品牌在投放中须要考虑的一些因素。


    除了增长模式的不同,这些月增粉百万万的红人们又有哪些特殊的增粉办法呢?通过卡思新锐榜数据,对一个月增粉100万的抖音红人进行分析,发现一些可以参考、可以复制的增粉办法。

一、卖个好人设

    以11月份增粉的数据参考,增粉达100万的抖音红人已经达到了33位。其中,标签小姐姐、小哥哥 这两类红人占了近80%。


    但是,我们发现,即便标有小姐姐、小哥哥等标签,但他们并非只有单纯高颜值、帅气等,这些基础的定位上,通常给自己定制了鲜明的人设 。

1、国际背景人设

    添加人设背景里的国际化元素是吸引关注有效的办法。在11月的抖音新锐红人榜上,排名在第三「爆胎草莓粥」、排第四「盖中盖」、排第五「Aleks Kost」都有着国际元素的人设背景。

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    例「爆胎草莓粥」,她长相甜美,以舞蹈穿搭为主要内容,而相较其他的小姐姐,她有韩国留学背景,因此在视频中也常加入了韩国元素,如模仿韩国的电影情节、韩国明星、韩国BGM等。


    分析认为,国际元素能给达人的本身带去更多的关注点,能满足一般人对新鲜事物的渴求,比较小姐姐 高颜值,小姐姐 高颜值 韩国留学这样的搭配更有看点些。

2、身边人人设

    达人在制作内容时,将自己设为在生活中每个人都很熟悉的角色,如,,爱吐槽爸妈的闺女、暖心男友、怕老婆的老公等。


    11月新锐红人榜上,「山村小杰」月增粉达到了194.8万。通过分析内容特点可知道,他是个创意达人,有非常强手工能力,用鲁班似的巧手能将竹子化神奇。而他相对其他创意达人不同之处,他在内容中总是扮演好男友的角色 ,每次手工制作,是为了满足女友子墨的小心愿。

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    通过分析他的用户舆情,幸福在一起子墨羡慕等情感类的词汇频率非常高出现,也说明很多粉丝对这类暖心人设的认可及关注。

二、找个好搭档

    在这些月增百万的红人中,发现CP组合形式容易吸粉,且在新锐榜排名上非常接近,这说明增粉的趋势也非常接近。


    这种CP组合分为三种情况:

第一种是,不同账号之间组成CP ,彼此客串视频内容,发布视频时常@对方。比如「爆胎草莓粥」与「锅盖wer」经常在彼此的内容中出现,使得拥有相当数量CP粉丝。

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    我们从双方粉丝的重合度及舆情分析中,能看到CP搭档模式对粉丝的吸引力。同时关注二人的粉丝比例分别为3.55。.80%基数达到18.2万人。这一基数是非常大的。

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    在「锅盖wer」的舆情分析上,提到爆胎的评论也很多。

第二种情况是,内容产出以CP搭档出现。

    比如「老丈人说车」就是以父女的搭档来制作内容,学车的闺女与懂车的老爸,老爸教车与女儿学车。在再现父女俩学车的这些片段中,向粉丝传递了关于车的专业知识。

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    从用户评论看出,这种父女搭档深入人心,女儿「祝晓晗」也有自己个人账号,同「老丈人说车」形成了账号搭档,再次加强了曝光。

第三种:大小号搭档

    很多达人选择开设小号,小号一般发布一些日常,使粉丝了解更加真实及生活气息的个体。大小号互相配合更能将忠实粉丝沉淀,对引流及关注新粉也有一定帮助。

    在11月抖音的新锐榜中,「爆胎草莓粥」和「爆胎儿」大小号同时上榜,大号第三,小号第六,可谓是实现双赢。

三、搞点特殊内容

    搞笑段子、唱歌舞蹈这些内容已非常成熟,旅行、特效、创意、二次元这些细分类别内容会在未来将有较好的发展空间,广告需求上面也呈现优质的KOL资源供不应求的局面。而从抖音红人的增长情况也印证这一预测。


    在11月份增粉超百万红人中,这类的内容相对小众、细分且有独特内容创意的达人在一群小哥哥、姐姐们们中实现突围。如「科技公元 」「二妮正能量 」「奇闻异事 」这三个,他们的内容非常有特色。


    比如 「奇闻异事 」,如其名,他的内容满足了人们的好奇心与探索欲,而主人公阿奇经常带着面具示人,增加了神秘感。


    「二妮正能量 」这个账号,是从公益的角度,生活中经常帮助困难群体等行为,传递爱和温暖。 在这个浮躁社会,正能量的举动能暖化不少人心。

四、内容更新勤奋点

付出才可能有收获验证了达人的粉丝增长这件事。

    对月增粉超100万的33位的周视频发布频率来进行计算得出,他们平均每人的周更新内容为5.4个。更新最勤的「祝晓晗」,周更新达到13.2个。


    提高内容更新频率,能得到粉丝的持续关注,帮助提高粉丝粘性,也能增多产生爆款的几率。反正即便头部大号,如少更新内容,也会使粉丝的关注度降低,造成流失粉丝。

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